Vous voulez que quelqu’un continue à lire ? Obtenez des lecteurs collés à votre article de blog

Si votre objectif est de faire en sorte que quelqu’un continue à lire votre article de blog, repensez à la dernière fois que vous avez assisté à un événement où des conférenciers ont fait des présentations.

Typiquement, certaines séances passent vite et d’autres vous font rapidement réfléchir :

« C’est le bon moment pour aller aux toilettes et prendre une collation. »

Cette pensée est également courante lors de conférences en ligne ou de webinaires.

Bien qu’un certain nombre de facteurs influencent votre attention ou votre rêverie, une raison courante pour le bain-collation-train-de-pensée est que l’orateur n’a pas fait sa présentation axée sur le public.

Ils ne se sont pas éloignés de leur sujet et ont trouvé des moyens de rendre l’expérience d’un membre de l’auditoire fascinante. Les mots avec lesquels ils ont choisi de diriger étaient peut-être pertinents et informatifs, mais ils n’ont pas suscité le désir de continuer à écouter.

Ce scénario est directement lié à votre travail de rédacteur de contenu… comment attisez-vous le désir de continue de lire?

Comment persuader quelqu’un de continuer à lire

Le contenu doit également être pensé comme une présentation. Et la façon dont vous façonnez cette présentation détermine si quelqu’un veut apprendre de vous – ou de quelqu’un d’autre.

L’« action » dans nos introductions à l’écriture peut prendre diverses formes, mais c’est l’un des principaux éléments de l’écriture engageante qui maintient le lecteur collé à l’écran. Lorsqu’un lecteur a une expérience « active » plutôt qu’une expérience « passive », vous susciter l’envie de continuer à lire.

Examinons trois de ces « types d’action » qui placent votre lecteur au centre de la présentation que vous avez conçue pour lui.

Type d’action #1 : Un point de vue inhabituel

Je suis le premier à admettre que « être scandaleux pour être scandaleux » est fatigant.

Plus important encore, ce n’est pas une approche durable. Soit vous serez à court de choses « choquantes » à dire, soit vous aurez la réputation d’être un site d’appâts à clic bon marché.

Si vous souhaitez vendre sur un blog, vous devez créer une expérience cohérente qui renforce la confiance. Vos lecteurs doivent être sûrs que vous êtes la ressource qui les aidera à atteindre leurs objectifs.

Ainsi, le « point de vue inhabituel » auquel je fais référence est celui qui tire parti de votre créativité et de vos compétences en recherche. Ce n’est pas seulement une déclaration sauvage dans l’écriture de votre titre ou dans les premières phrases.

Dans une introduction de billet de blog, cela pourrait ressembler à :

  • Une comparaison que votre lecteur n’a jamais entendue auparavant
  • Une statistique méconnue que vous allez analyser
  • Une position impopulaire que vous souhaitez appuyer avec un argument solide

Il s’agit d’être véritablement audacieux et de démontrer pourquoi c’est une bonne idée de s’abonner à votre site.

Ce qui inspire la curiosité de continuer à lire.

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Type d’action #2 : Avantages de niveau supérieur

Votre article peut être très similaire à d’autres sur le même sujet. Ce simple fait décourage souvent les écrivains de commencer en premier lieu.

Pourquoi s’embêter à écrire si tout a déjà été dit ?

Mais si l’écriture est vraiment votre vocation, vous savez que ce n’est pas la bonne attitude ou la manière productive de naviguer dans cette situation.

Au lieu de cela, vous voulez vous concentrer sur l’amélioration des compétences qui permettront à quelqu’un de choisir votre texte (et de continuer à le lire).

Une façon d’élever votre contenu au-dessus de la concurrence est de dire exactement à votre lectrice idéale ce qu’elle veut et doit entendre à la fois dans votre titre et dans votre introduction. Il n’y a pas de place pour l’écriture générique car il faut faire des choix ultra-spécifiques.

Vous pouvez découvrir ces « avantages de niveau supérieur » avec une technique que j’appelle « Extreme Brainstorming ».

Pour écrire de meilleurs titres, mettez-vous au défi de mieux comprendre à qui vous parlez et la transformation qu’ils espèrent avoir.

Notez toutes les différentes façons dont vous pourriez énoncer les avantages les plus convaincants de votre article, affinez vos meilleurs choix, puis sélectionnez le plus fort.

Par exemple, votre article n’aura pas un titre simple comme :

Comment se réveiller à 5h du matin

Il y aura plus de détails :

Comment se réveiller à 5h du matin tous les jours, même si vous n’êtes pas du matin

Les lecteurs choisissent les articles qui se rapportent le plus étroitement à leurs luttes spécifiques.

Mais bien sûr, votre contenu doit tenir la promesse de votre titre, alors gardez à l’esprit ces «avantages de niveau supérieur» à chaque étape de la création de votre contenu.

Les premières idées que vous rédigez peuvent ressembler à une mauvaise écriture ou à des articles génériques que vous trouveriez sur un site similaire, mais une édition soignée du contenu peut affiner votre présentation en un joyau précieux que les lecteurs ne trouveront pas ailleurs.

Type d’action #3 : Participation qui les incite à continuer à lire

J’ai utilisé cette technique lors de la rédaction de l’introduction de cet article.

En demandant « Repensez à la dernière fois… », je vous invite à explorer avec moi le sujet du billet de blog d’aujourd’hui.

Lorsque votre introduction seulement explique informations, vous ne montrez pas à votre lecteur que vous avez quelque chose à offrir qu’il ne trouvera nulle part ailleurs. Voici donc un moyen simple de engagez-vous pendant que vous expliquez.

Vous pouvez encourager un lecteur à :

  • Imaginer
  • Rappelles toi
  • Envisager
  • Oublie ça [a popular notion]
  • Réglez une minuterie pour faire un exercice ou un jeu

Essayez de combiner ce type d’action avec le type d’action n° 1 et le type d’action n° 2 ci-dessus pour présenter votre point de vue unique ou les avantages de niveau supérieur que vous souhaitez communiquer immédiatement.

Les lecteurs doivent être sûrs de choisir votre article – ce qui augmentera les chances qu’ils continuent à lire et veuillent consulter à nouveau votre contenu à l’avenir.

Il y a beaucoup de bon contenu là-bas qui ne gagne jamais du terrain parce que l’écrivain se concentre trop sur parler à un auditoireplutôt que parler avec des particuliers.

Excellent contenu apprécie et reconnaît que l’écrivain et son lecteur ne sont pas si différents. Ils font un voyage ensemble qui est mutuellement bénéfique.

De bonnes premières impressions augmentent votre audience

Nous aimons tous quelque chose de nouveau.

Quelque chose que nous n’avons pas vu auparavant.

Quelque chose qui nous fait penser, « Merde. J’aimerais avoir écrit ça.

C’est pourquoi des présentations convaincantes sont directement liées à la croissance de votre audience. Cette première impression est votre chance de persuader. Convainquez quelqu’un de continuer à lire et montrez-lui que vous n’êtes pas comme tout le monde.

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