Référencement axé sur les produits : ce que la plupart des référenceurs manquent de nos jours avec Rand Fishkin

L’optimisation des moteurs de recherche comprend de nombreux composants, de la technologie du site au contenu et aux liens.

Mais que manque-t-il à la plupart des stratégies de référencement ?

Pour discuter de SEO, Jim Boykin, PDG d’Internet Marketing Ninjas, et Ann Smarty, analyste d’IMN, ont invité Rand Fishkin, co-fondateur SparkTorofondateur et ancien PDG de Moz et auteur de Lost and Founder: Un guide de terrain douloureusement honnête sur le monde des startups.


Rand ne fait pas de référencement depuis environ quatre ans, mais selon ses observations, la plupart des stratégies de référencement manquent la partie fondamentale : se concentrer sur le produit et la marque.

Le produit vient en premier, et tout le reste doit être axé sur le produit.

Votre stratégie de référencement devrait commencer par le positionnement de la marque, par opposition à la liste des mots-clés, et voici le contenu qui devrait être optimisé pour cela.

Lors de la promotion de son projet, SparkToro, Rand ne fait aucun référencement. Le trafic organique du site est entièrement lié à la marque au point que son mot-clé principal – « recherche d’audience » – a presque le même volume de recherche que son mot-clé de marque.

La stratégie de Rand a augmenté la demande de recherche dans les termes de marque plutôt que d’optimiser la recherche sans marque.

Si vous êtes une marque leader dans votre espace, il est plus intéressant de poursuivre la croissance de votre marque et de faire en sorte que votre nom de marque devienne plus grand que tous les mots-clés sans marque.

Il existe de nombreuses façons de créer cette marque leader dans votre créneau :

La stratégie qui a fonctionné pour rand est la suivante : allez trouver le sources d’influence qui sont déjà puissants et populaires auprès de votre public : newsletters, podcasts, événements, blogs, sites Web, etc. et faites parler de votre marque.

SparkToro est l’outil qui vous aide à trouver toutes ces sources d’influence à poursuivre.

Il y a beaucoup de marques qui avaient construit leur force de marque bien avant de commencer à investir dans le référencement, puis elles ont décidé d’opter pour ces mots-clés sans marque.

Et il y a beaucoup d’avantages à cette approche :

  • Vous diversifiez vos sources de trafic
  • Vous construisez la reconnaissance de la marque : les personnes qui recherchent des termes sans marque recherchent toujours des marques qu’elles reconnaissent.
  • La notoriété de la marque signifie des taux de clics plus élevés, un engagement sur la page, des conversions.
  • Et oui, des classements plus élevés car les marques attirent des backlinks et Google favorise également les marques dans la recherche.

Avoir un produit unique est un autre excellent moyen de créer une marque reconnaissable. Le produit est super sous-estimé en matière de stratégies marketing alors qu’il devrait en être le fondement.

Le référencement est un excellent ajout au marketing, mais pas le remplacement.

Contactez des ninjas pour obtenir de l’aide afin de créer une marque reconnaissable et complétez avec un référencement axé sur les produits.