Le référencement sémantique est un terme que les spécialistes du marketing utilisent souvent sans comprendre clairement de quoi il s’agit vraiment.
Jim Boykin, PDG d’Internet Marketing Ninjas, et Ann Smarty, analyste d’IMN, ont invité un expert en référencement bien connu, Bill Slawski, pour discuter de ce qu’est le référencement sémantique et de la manière de mettre en œuvre le concept dans une stratégie de référencement.
Une entité est une personne, un lieu ou une chose. Il est souvent mais pas toujours en majuscule.
Dans Google, vous pouvez reconnaître une entité car elle déclenche généralement un panneau de connaissances :
La compréhension du monde par Google consiste en une carte d’entités interconnectées dont chacune possède une combinaison unique d’attributs.
Voici comment Google comprend la pertinence et évalue la qualité : une page inclut-elle des entités uniques et leurs attributs associés à un certain sujet ?
Une recherche peut déclencher plusieurs entités car un nom peut être appliqué à différentes entités. Par exemple, si quelqu’un recherche « Lincoln », il peut s’agir de l’ancien président, d’un lieu ou d’un modèle de voiture. Vous pouvez regrouper ces éléments en fonction d’entités similaires.
Google peut utiliser vos modèles de recherche et votre emplacement pour essayer de « deviner » à quelle catégorie vous êtes le plus susceptible de faire référence, mais la page de résultats du moteur de recherche inclura l’ensemble du cluster pour que vous puissiez affiner votre recherche :
En SEO, le contexte est roi
À l’aide d’entités et de leurs attributs uniques, Google identifie le contexte et parvient à répondre à l’intention de recherche de chaque utilisateur.
Google examine une requête de recherche pour déterminer quelle entité pourrait s’y trouver.
Paul Haahr, Ranking Engineer chez Google, l’a confirmé à SMX West en 2016.
Le schéma aide Google à comprendre les entités sur votre page
Le schéma est le moyen d’informer Google des entités associées à votre contenu et des attributs de liste qui décrivent ces entités.
Le schéma est le moyen d’aider un robot de recherche à extraire des entités d’une page Web et à les catégoriser correctement.
Engagez des ninjas si vous avez besoin d’aide pour créer une stratégie de référencement solide qui inclurait une analyse sémantique et la mise en œuvre de schémas.