La publicité Pay-Per-Click est l’un des moyens les plus efficaces d’acheter du trafic pertinent.
Et pourtant, trop souvent, les entreprises ne mettent pas correctement en œuvre la tactique.
Quelles sont les erreurs les plus courantes que commettent les entreprises lorsqu’elles investissent dans la publicité PPC ?
Pour discuter de la publicité au paiement par clic, Jim Boykin, fondateur et PDG d’Internet Marketing Ninjas, et Ann Smarty, analyste d’IMN, ont été rejoints par Truman Hedding, l’expert en image de marque avec des années d’expérience en marketing numérique.
Truman Hedding est un hacker de croissance, un expert en marketing PPC et vidéo, un conférencier et un fondateur d’agence à succès.
Être paresseux est l’erreur la plus courante que commettent les entreprises lorsqu’elles investissent dans des publicités PPC.
Google fait un très bon travail en rendant sa plateforme facile à utiliser. Ils disposent de puissants outils d’optimisation de la conversion.
Ne pas mettre assez de travail
Et pourtant, trop d’entreprises n’utilisent pas tous ces outils. Ils n’investissent pas assez d’argent dans le test de nombreuses publicités pour accumuler les données, ils ne le font pas dans les tests A/B, etc.
Il s’agit de vouloir faire le travail, et de le faire bien.
Ne pas exclure les mots clés négatifs
Définir vos phrases clés négatives est une autre erreur courante qui résulte également du fait de ne pas consacrer suffisamment de travail à une stratégie PPC.
Vous devez exclure chaque semaine les mots clés qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise. Et cela peut faire économiser beaucoup d’argent à votre entreprise, que vous pouvez investir dans des publicités plus efficaces.
Ne pas utiliser d’autres outils CRO à l’exception de Google
Une autre erreur courante consiste à se fier uniquement aux outils d’optimisation des conversions de Google.
Vous devez toujours utiliser des outils supplémentaires pour créer des pages qui convertissent mieux.
Ne pas apprendre des résultats
Enfin, la plupart des entreprises ne sont pas disposées à apprendre de leurs propres résultats et à ajuster leurs tactiques en conséquence. Par exemple, les entreprises ne mesurent ni ne surveillent leurs requêtes de recherche de marque pour évaluer l’efficacité de leurs campagnes PPC.