Si vous avez récemment saisi un terme de recherche dans Google, vous avez peut-être remarqué que les résultats contiennent une zone de grille extensible. Dans cette boîte se trouvent une série de questions impliquant le terme de recherche que vous avez recherché.
Chacune de ces questions peut être développée à l’aide d’un menu déroulant permettant de voir la réponse. Les réponses offrent un lien pour continuer la lecture dans la page à partir de laquelle elles ont été tirées et vous invitent à rechercher cette question spécifique.
Ce qui est vraiment intéressant avec les cases « Les gens demandent aussi », c’est qu’elles vous donnent un aperçu de la compréhension de Google sur n’importe quel sujet. La question de suivi dépend de votre parcours de navigation.
D’un autre côté, si vous deviez cliquer sur une question différente, Google affichera un ensemble différent de questions de suivi.
Comme vous pouvez l’imaginer, cela offre d’excellentes informations aux utilisateurs qui souhaitent obtenir des réponses à des questions supplémentaires sans les rechercher.
Les boîtes n’apparaissent jamais tout en haut des résultats de recherche : au lieu de cela, elles viennent plus bas sur la page, incitant l’utilisateur à creuser plus profondément.
Trouver les bonnes requêtes
Les zones de questions associées ne s’affichent pas pour chaque terme de recherche.
Le plus souvent, Google ne crée que des boîtes à questions pour les termes les plus généraux et souvent recherchés. Plus le terme ou la phrase de recherche est restreint, moins il y aura de boîtes de questions.
Pour générer la liste des questions « Les gens posent également », exécutez votre domaine dans notre « Outil Featured Snippet+ ».
Vous pouvez également voir les questions connexes au niveau de la page.
S’appuyer sur l’autorité et la qualité
Votre autorité est importante ici. En regardant les sources de questions connexes, elles ont tendance à être tirées des résultats les plus populaires d’une recherche. Par exemple, si vous recherchez [chocolate diamonds]la case « Questions connexes » contient les réponses de un musée, un diamantaire reconnu et une très ancienne société diamantaire.
Fait intéressant, ce ne sont pas les résultats ordonnés de la recherche, mais ils se trouvent dans la première page. Ainsi, au moins une partie de la priorité semble provenir de la force du contenu.
Évidemment, la qualité de votre contenu va beaucoup compter ici, et probablement plus que tout algorithme au-delà de la qualité que Google utilise. Le plus clair, bien structuré et informatif votre contenu, plus il sera logique pour Google de choisir d’utiliser les informations sur d’autres sites Web.
Vous devez également faire attention à l’emplacement du contenu et à la manière dont il est présenté. Vous devez avoir questions et réponses claires dans le texte lui-même.
Notamment, la plupart des pages (mais pas toutes) présentées dans la case « Questions connexes » se classent également dans les cases de réponse rapide de la requête correspondante.
Voici la question – réponse dans la boîte « Les gens demandent aussi » (questions connexes) de Google :
Et voici la même page présentée dans la boîte de réponse rapide pour cette requête liée :
Les deux fonctionnalités sont donc en quelque sorte liées.
Remarquez également : dans l’exemple ci-dessus, cette société a un lien de saut de mini-site dans l’extrait de recherche qui vous amène à la réponse à la question dans la page.
Celui-ci provient de la table des matières sur la page qui fonctionne comme un lien d’ancrage :
Dans ce cas, voici à quoi ressemble la stratégie d’optimisation et les résultats :
- Rédiger un contenu approfondi couvrant un certain nombre de questions connexes ;
- En haut de la page, créez un tableau de contexte, chaque lien de saut vous amenant à la partie de la page répondant à chaque question ;
- Bénéficiez d’une exposition supplémentaire dans les résultats de recherche :
- Soyez présenté dans les boîtes de réponse rapide
- Soyez présenté dans la case « Les gens demandent aussi »
- Obtenir un lien de mini-site supplémentaire dans l’extrait de recherche
Le schéma doit-il être inclus ?
Un balisage structuré peut ou non être nécessaire ici. Je n’ai jamais pu trouver de corrélation entre le balisage Schema et le fait d’être présenté dans les boîtes de questions associées.
Mais cela ne fait pas de mal, et vous voulez faire tout votre possible pour améliorer vos chances d’être mieux compris par un moteur de recherche.
Nous avons une infographie très pratique sur la façon d’utiliser Schema.org.
Conclusion
L’utilisation des questions connexes de Google présente un ensemble d’avantages à deux volets. D’une part, vous allez générer du trafic organique en proposant un lien vers plus d’informations sur un sujet que le chercheur recherche déjà. D’autre part, vous construisez l’autorité de votre site en étant l’un des rares à être choisi pour fournir des réponses à ces questions courantes.
Essayer de naviguer dans les eaux troubles du fonctionnement de cet algorithme va être un processus aléatoire. Mais c’est quelque chose qui va vous aider dans votre stratégie marketing globalevous atteignez donc ici quelques objectifs importants (notamment créer une ressource unique, attirer des liens, bénéficier d’une exposition supplémentaire dans les SERP).