L’astuce d’une simplicité trompeuse pour une rédaction efficace

Les sous-titres sont votre prochaine leçon après avoir appris à écrire des titres.

Lorsque vous visez à garder l’attention de votre lecteur, les sous-titres sont infiniment polyvalents, et je les utilise dans presque tout ce que j’écris. (Je les utilise même dans les e-mails.)

Mais ils sont d’une simplicité si trompeuse que vous n’en profitez peut-être pas pleinement.

Voyons comment vous pouvez tirer le meilleur parti du sous-titre modeste et sous-estimé…

Qu’est-ce qu’un sous-titre ?

Les sous-titres rendent votre travail plus lisible. Marketing de réponse directe (ceux qui mesurent au centime quelles techniques vendent des produits et lesquelles ne le font pas) aiment à dire « plus vous en dites, plus vous vendez ».

Plus vous pouvez répondre à des questions pour vos lecteurs dans votre storyselling, et plus vous prenez de temps pour brosser un tableau magnifique des avantages dont bénéficient vos clients, plus il est facile pour les prospects de réaliser qu’ils ne peuvent pas vivre sans vos produits numériques.

Ce n’est pas seulement vrai pour la copie de vente. Les lecteurs de blogs et de newsletters veulent un contenu charnu, quelque chose qui vaut le temps qu’ils prennent pour le lire.

Mais empiler une montagne de mots devant les lecteurs ne fonctionne pas très bien. Une page de texte noir solide ressemble, eh bien, au travail.

Ainsi, les écrivains professionnels mettent une série d’étapes devant une pile de mots de 20 pieds de haut. Vous décomposez votre blog d’entreprise en éléments gérables, séparés par des mini-titres ou des sous-titres. Chacun de vos sous-titres est une étape dans l’escalier.

Chaque fois que votre lecteur arrive à un autre sous-titre, il pense : « Eh bien, je vais simplement lire le petit titre suivant. » Puis elle lit une autre section, et une autre.

Les sous-titres divisent votre histoire marketing en petites bouchées savoureuses de croustilles. Et nous savons tous à quel point il est difficile de s’arrêter à une seule croustille.

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Exemples de sous-titres : contrôlez la façon dont votre lecteur parcourt

La plupart des lecteurs survolent. Nous avons juste trop de mots à lire chaque jour. Nous parcourons donc une page, sélectionnons les faits saillants et voyons si nous voulons aller plus loin.

De bons sous-titres, tout comme des points forts, vous permettent de contrôler comment vos lecteurs parcourent votre copie. Ils vous permettent d’évangéliser ce que l’écumeur remarque en premier, plutôt que de le laisser au hasard.

Une astuce de rédaction avec des sous-titres consiste à les utiliser comme un « deuxième chemin » dans votre copie. Lisez vos sous-titres sans regarder le reste du contenu du corps.

Est-ce qu’ils:

  • Donnez les faits saillants de votre histoire unique ?
  • Un indice sur des faits irrésistibles que votre lecteur doit absolument connaître ?
  • Susciter la curiosité de ce que vous avez à dire ?

En apprenant à devenir rédacteur indépendant, vous découvrirez que chaque élément de contenu efficace doit répondre à la question Et alors? Des sous-titres forts permettent au lecteur de savoir que vous avez une bonne réponse à cette question.

Les sous-titres ne sont pas des décorations pour l’écriture personnelle. Une progression réfléchie des sous-titres constitue également l’épine dorsale d’un excellent contenu.

Tout comme les titres font le travail essentiel de convaincre un lecteur de se plonger dans votre contenu, les sous-titres permettent à ce lecteur de se déplacer en douceur tout au long de votre écriture persuasive.

Les sous-titres facilitent votre rédaction

C’est une pratique intelligente d’écrire d’abord vos sous-titres, pour avoir une bonne idée de la forme et de la structure que vous souhaitez créer. Lorsque vous utilisez les sous-titres de cette façon, ils peuvent rendre l’écriture beaucoup plus facile et plus rapide.

Commencez par un titre de travail, puis rédigez 3 à 5 sous-titres. Une fois que vous les avez cloués, il n’y a aucune loi qui dit que vous devez commencer à écrire au début. Choisissez le sous-titre qui vous plaît le plus et commencez à dessiner dans les détails.

Tout comme les sous-titres rendent la copie finale moins intimidante pour le lecteur, ils rendent également le brouillon moins intimidant pour l’écrivain, en particulier pour le contenu de base.

Vous constaterez qu’une fois que vous avez établi une structure solide avec des sous-titres, le reste du contenu du corps ne semble pas si intimidant.

S’il est difficile de trouver le temps d’écrire, réservez 15 minutes et dessinez simplement les sous-titres de votre article. Ensuite, la prochaine fois que vous avez quelques minutes, remplissez les détails. Vous pouvez travailler sur une section à la fois, mais tout comme vos lecteurs, vous vous retrouverez probablement à passer à la section suivante, puis à la suivante.

Ce système simple vous fera économiser du temps et de l’aggravation, et votre contenu fini s’assemblera de manière très fluide et professionnelle.

Lorsque vous apprenez à rédiger un bon article de blog, ne négligez pas le petit sous-titre. Ne vous contentez pas de les déposer après coup; intégrez-les dans votre contenu dès le début.

Comme beaucoup de « conseils de débutant », il est important (et pas si difficile) de bien faire les choses. Passez un peu plus de temps sur vos sous-titres et vous vous retrouverez à créer un contenu plus captivant, utile et «collant».

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