La complexité de la mesure de la stratégie SEO

L’époque où une stratégie de référencement consistait simplement à rechercher des mots clés et à créer du contenu ciblant ces mots clés est révolue depuis longtemps.

C’est beaucoup plus compliqué de nos jours, et donc il faut mesurer les effets de chaque stratégie.

Pour discuter de la complexité de l’optimisation des moteurs de recherche, Jim Boykin, PDG d’Internet Marketing Ninjas, et Ann Smarty, analyste d’IMN, ont invité Duane Forrester, un expert en référencement bien connu qui a plus de 20 ans d’expérience en recherche directe et en marketing numérique, y compris le développement de contenu. , la planification de campagnes publicitaires, la gestion des achats publicitaires, l’exécution de programmes de messagerie électronique et de médias sociaux, etc.

Duane Forrester est vice-président de Industry Insights pour Prochainement pendant plus de 5 ans, et avant cela, il était le Sr. Product Marketing Manager chez Bing. Il était responsable du lancement de la version mise à jour de Bing de Webmaster Tools. Duan est un auteur de deux livres d’affaires sur le marketing numérique et l’optimisation des conversions, publié par McGraw-Hill.


Duane décrit une stratégie de référencement comme des « ondulations dans l’étang », ce qui signifie qu’un (même minuscule) changement peut avoir un impact sur toutes sortes de domaines de votre stratégie.

De nos jours, une stratégie SEO comprend :


Et tous ces domaines peuvent avoir un impact sur l’ensemble du tableau.

Vous ne pouvez pas changer une chose dans un domaine et voir ensuite un résultat clair représenté dans un rapport quelque part.

Cela signifie qu’il est devenu beaucoup plus difficile de mesurer cela car les choses ne sont jamais dans le vide. Différents domaines et éléments SEO ont un impact les uns sur les autres.

Votre stratégie de référencement doit être continue : vous devez continuer à créer ces ondulations pour aller de l’avant.

Une chose à prendre en compte ici est croissance dans le temps.

Aucun changement (« ondulation ») ne provoque un impact immédiat

Supposons que vous ayez un contenu de mauvaise qualité sur une page et que vous modifiiez ce contenu pour qu’il devienne approfondi et fasse autorité. Il est peu probable que vous voyiez une amélioration rapide du classement.

Pour le dire simplement : votre page a reçu un certain score qui reflète la faible qualité de ce contenu. Une fois que vous avez modifié ce contenu, ce score changera lentement pour atteindre, espérons-le, ce score optimal qui commencera à avoir un impact sur votre classement.

La confiance doit être validée et le processus de validation peut prendre beaucoup de temps.

Si vous avez eu du contenu léger pendant cinq ans et qu’un jour vous décidez que vous avez besoin de profondeur et d’autorité. Vous pouvez modifier votre contenu et y apporter de la profondeur, mais vous avez besoin de temps (et de liens fiables) pour gagner cette confiance.

Engagez des ninjas si vous avez besoin d’aide pour créer une stratégie de référencement intégrée et bien planifiée qui comprendra une analyse et une surveillance continues.