Le contenu est fondamental pour une stratégie de référencement à plusieurs niveaux.
Le contenu définit la pertinence de votre page, crée des signaux de confiance, attire des signaux, crée un entonnoir de conversion, etc.
Comment créer une stratégie de contenu qui vous aide à atteindre tous ces différents objectifs ?
Pour discuter de la création d’une stratégie complète de création de contenu, Jim Boykin, PDG d’Internet Marketing Ninjas, et Ann Smarty, analyste d’IMN, ont invité Duane Forrester, un expert en référencement bien connu qui a plus de 20 ans d’expérience en recherche directe et en marketing numérique, y compris le contenu développement, planification de campagnes publicitaires, gestion des achats de publicités, exécution de programmes de messagerie électronique et de médias sociaux, etc.
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Pour créer une stratégie de contenu efficace :
- Créez du contenu qui jette les bases de votre entonnoir de vente, c’est-à-dire que votre contenu doit répondre à de vraies questions de niche
- Prévoyez un contenu susceptible d’attirer des liens, c’est-à-dire quelque chose d’intéressant, d’excitant et d’utile. Dans le monde parfait, votre contenu devrait à la fois attirer des liens et convertir, mais ce n’est pas toujours faisable. Souvent, vous devez créer des actifs pouvant être liés qui attireront des liens naturels et renforceront la notoriété de votre marque, mais ne déclencheront pas nécessairement des conversions immédiates (bien que tous ces signaux aideront votre entonnoir de ventes à long terme).
- Créer du contenu diversifié, y compris du contenu vidéo, audio et visuel
- Créez du contenu qui s’aligne sur votre public cible
Si vous ne ciblez pas les personnes à qui vous vendez dans votre stratégie de contenu, vous allez échouer tout de suite. Si votre public cible n’aime pas le contenu long, créez des résumés. Si vous ciblez des personnes qui aiment passer du temps sur Youtube, créer du contenu vidéo solide, etc. Le consommateur ne vient pas jouer dans votre bac à sable, vous venez jouer dans son bac à sable.
Comment identifier votre marché cible ?
- Utilisez tous les outils disponibles, y compris l’analyse Web, la recherche sur site, les outils d’étude de marché tels que Sparktoro
- Parlez à votre client et à votre équipe de vente
- Sondez les utilisateurs de votre site ou interrogez votre audience sur les réseaux sociaux
- Faites des tests utilisateurs sur votre site web
- Faites des groupes de discussion
- Ayez des conversations avec vos consommateurs
- Créer des conseils de plaidoyer
Engagez des ninjas pour obtenir de l’aide pour créer une stratégie de référencement efficace qui améliorera votre classement et solidifiera votre entonnoir de vente.
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