Comment écrire des sous-titres qui accrochent (et re-accrochent) vos lecteurs

Avant de nous plonger dans la rédaction des sous-titres, avez-vous entendu parler de RADD ?

(J’en doute, car je viens de l’inventer.)

RADD fait référence à un syndrome purement inventé appelé trouble déficitaire de l’attention du lecteur, et presque tous les adultes que je connais en souffrent.

Les symptômes de RADD sont :

  • Incapacité à lire une page d’un livre ou d’un magazine sans l’envie de « rechercher quelque chose très rapidement » sur un appareil numérique
  • Agité extrême chaque fois que plusieurs pages de texte doivent être lues en une seule séance
  • Aversion pour la lecture complète et l’absorption de tout contenu de plus de 500 mots

RADD est le résultat, je crois, du temps excessif que nous passons à lire sur les écrans et les appareils. Même si le RADD est un syndrome inventé, la lutte pour mieux lire en ligne est vrai.

En tant que créateurs de contenu, nous pouvons faciliter la lecture en ligne grâce à la rédaction intelligente de titres. Et l’un des outils les plus puissants de notre métier est l’humble sous-titre.

Pourquoi apprendre à écrire des sous-titres ?

Dans le grand schéma de votre contenu, un seul sous-titre peut ne pas sembler très important. Après tout, cela représente un infime pourcentage de votre nombre total de mots.

Mais j’aime considérer les sous-titres comme des panneaux de signalisation.

Lorsque vous faites un long voyage en voiture, il est réconfortant de voir des panneaux le long du chemin qui confirment que vous conduisez dans la bonne direction.

Les sous-titres le font pour votre lecteur. Ils les attirent vers le bas de la page et à travers votre contenu, leur faisant savoir qu’ils se dirigent vers une conclusion.

Partenaires de commerce numérique est la division d’agence de Copyblogger, et nous nous spécialisons dans la fourniture de trafic organique ciblé pour les entreprises numériques en croissance.

APPRENDRE ENCORE PLUS

3 conseils de pro pour rédiger des sous-titres qui fonctionnent

Si vous n’apprenez pas actuellement à écrire des sous-titres pour votre contenu, il est temps de commencer à ajouter ces panneaux qui facilitent la lecture de votre texte.

Commencer par des sous-titres vous aidera également à écrire des articles plus rapidement et vous obtiendrez de gros résultats à partir de petites lignes de texte.

Il y a plus – les sous-titres ont en fait trois tâches à faire en même temps. Lisez la suite pour apprendre à écrire des sous-titres qui fonctionnent pour vous.

1. Les sous-titres invitent les skimmers à lire votre contenu

Les lecteurs souffrant de RADD apprécient les sous-titres bien conçus, car ils les aident à décider s’ils doivent consacrer leur précieuse attention à la lecture de vos informations.

Pour inciter les écumeurs en ligne distraits à s’engager, écrivez des sous-titres qui font sans vergogne la promotion de votre contenu.

Par exemple, supposons que vous ayez besoin d’écrire des sous-titres pour un article sur la conception d’un jardin de vivaces.

Au lieu de ce sous-titre :

Il existe aujourd’hui des milliers de plantes vivaces

Écrivez ce sous-titre :

Comment économiser de l’argent et choisir les bonnes plantes vivaces pour votre parcelle de jardin

Et à la place de ce sous-titre :

Couleurs disponibles pour les fleurs vivaces

Écrivez ce sous-titre :

3 conseils pour choisir facilement la palette de couleurs parfaite pour les plantes vivaces

Dans les exemples ci-dessus, les deuxièmes sous-titres promeuvent mieux le contenu car ils expliquent comment le lecteur bénéficiera de sa consommation.

Si l’écumoire distraite est sur le point de démarrer un jardin de vivaces et qu’elle cherche de l’aide, ces sous-titres la convaincront que cette histoire de marketing lui fournira les informations dont elle a besoin en ce moment.

2. Les sous-titres qui « vendent » chaque section maintiennent les lecteurs engagés

Félicitations : vous avez accroché un lecteur à votre contenu.

Utilisez maintenant des sous-titres convaincants pour construire davantage une relation et « raccrochez-les » tout au long de la page.

Il n’est pas étonnant que les lecteurs se sentent distraits lorsqu’ils lisent en ligne. Entre les liens qui les invitent à cliquer et à lire autre chose, les publicités, les notifications et les invitations à consulter une autre partie d’un site Web, les lecteurs doivent se forcer à rester sur la bonne voie tout au long de la page et à travers votre contenu.

Mais vous pouvez aider vos lecteurs en apprenant à rédiger des sous-titres qui leur profitent directement.

Si vous les rédigez avec soin, vos sous-titres « vendront » la section au-dessus de laquelle ils se trouvent. Ils servent de « publicités » pour chaque section qui convainquent le lecteur de la consommer.

Pour écrire des sous-titres qui invitent votre lecteur à consommer chaque section de votre contenu, les rédacteurs professionnels n’oubliez pas de :

  • Soulignez l’avantage des connaissances offertes dans chaque section.
  • Utilisez vos meilleures compétences en rédaction de titres pour créer des sous-titres convaincants qui informent et intriguent.
  • Concentrez l’attention de votre lecteur sur la façon dont il utilisera les informations qui suivent.

Il y a encore une chose à retenir à propos des sous-titres – une couche supplémentaire d’informations à prendre en compte.

Lisez la suite pour découvrir comment écrire des sous-titres qui deviennent leur propre contenu autonome.

3. Les sous-titres qui racontent une histoire donnent envie aux non-lecteurs de partager

Faisons face à l’horrible vérité : parfois, essayer d’inciter les lecteurs atteints de RADD à consommer l’intégralité de votre contenu est une bataille perdue d’avance.

Certains lecteurs ne liront tout simplement pas votre contenu jusqu’au bout, malgré tous vos efforts pour apprendre à écrire des sous-titres qui les tirent vers le bas de la page.

Mais tout n’est pas perdu. Même les non-lecteurs sont précieux.

Vous voyez, même les non-lecteurs partagent votre contenu. Et des sous-titres convaincants qui racontent une histoire à eux seuls aideront à convaincre ces non-lecteurs de diffuser votre contenu à d’autres qui le liront et agiront en conséquence.

La clé ici est d’avoir établi une autorité naturelle avec votre contenu. Si ces non-lecteurs font confiance à votre site et le perçoivent comme une ressource fiable, ils partageront votre contenu sans même le consommer eux-mêmes.

Après avoir écrit vos sous-titres, relisez-les et relisez-les. Demande toi:

Si je ne lisais que les sous-titres, est-ce que je penserais que ce contenu est précieux ?

Si vous ne pouvez pas répondre « oui » à cette question, modifiez vos sous-titres jusqu’à ce que vous le puissiez.

Éradiquez RADD en écrivant des sous-titres qui accrochent vos lecteurs

Si vous souhaitez en savoir plus sur la rédaction des sous-titres, vous êtes au bon endroit.

Il y a une mine d’informations ici sur Copyblogger qui vous aideront à peaufiner vos sous-titres jusqu’à ce qu’ils accrochent ces lecteurs distraits et les encouragent à lire, consommer et partager votre contenu.

Voici deux de mes favoris :

Bonne rédaction de sous-titres !

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