Dois-je concevoir mes pages d’atterrissage pour le référencement ?

Récemment, un client s’est opposé à ce que notre agence héberge les pages d’atterrissage de ses campagnes sur une plateforme d’automatisation du marketing, car cela impliquerait que les pages résident sur un sous-domaine (info.nomdel’entreprise.com) plutôt que sur le domaine principal du client (nomdel’entreprise.com).

pages d'atterrissage pour la génération de la demande Le raisonnement du client était qu’en résidant sur son site principal, les pages de renvoi aideraient à soutenir l’autorité de domaine de référencement de ce site Web et amélioreraient ainsi les classements de recherche.

Cependant, nous nous sommes opposés à cette démarche, affirmant que le référencement ne devrait jamais être un facteur dans la conception (ou l’hébergement) des pages de renvoi de la génération de la demande, et que tout effort de référencement devrait se concentrer exclusivement sur le site principal.

Voici les trois principales raisons pour lesquelles les pages de renvoi de la génération de la demande ne doivent pas être conçues pour le référencement :

1. Les pages de renvoi de la génération de la demande sont temporaires par nature et ne vivent généralement que pendant la durée de vie d’une annonce, d’une campagne ou d’une ressource de contenu spécifique, et ont donc une valeur SEO limitée à long terme. En outre, l’indexation de pages de renvoi temporaires en tant que partie de votre site peut nécessiter une maintenance en arrière-plan (par exemple, le maintien des redirections) pour garantir que l’autorité du domaine d’un site reste intacte.

2. Le type et le volume du contenu de la page qui contribue au classement dans les moteurs de recherche est souvent en contradiction avec le type et le volume du contenu d’une page de destination efficace. Par exemple, le message principal de la page de destination d’une campagne doit correspondre au titre ou au message de l’annonce ou de l’e-mail qui génère du trafic vers cette page. En revanche, une page de renvoi optimisée pour le référencement devrait plutôt se concentrer sur les mots clés pour lesquels le client souhaite que son site soit bien classé.

Un autre exemple : une page d’atterrissage conçue pour le référencement comprendrait des liens vers des pages Web très connues afin de renforcer l’autorité de ces pages. Une page d’atterrissage efficace pour la génération de la demande ne contient pas de liens externes, mais se concentre uniquement sur l’incitation du lecteur à effectuer une seule et unique action, généralement en remplissant un formulaire.

Les pages de renvoi pour le référencement contiennent généralement plus de contenu, afin d’être mieux classées pour un plus grand nombre de termes de recherche. Une page d’atterrissage pour la génération de la demande ne contient que le minimum de contenu, pas plus, afin d’amener l’action désirée sans distraire le lecteur.

3. Maintenir les pages d’atterrissage sur un sous-domaine – et dans une plateforme d’automatisation du marketing ou une plateforme de pages d’atterrissage telle que Unbounce – permet à une entreprise ou à son agence d’apporter des modifications à ces pages de renvoi – à des fins de test ou d’optimisation de la campagne, par exemple – sans apporter de changements inutiles au domaine racine. Ces plates-formes rendent également ces modifications plus faciles et plus rapides, et peuvent être gérées par n’importe quel membre de l’équipe marketing, alors qu’un développeur Web doit travailler dans un système de gestion de contenu (CMS) plus complexe.

Photo par Fancycrave sur Unsplash