Le guide ultime pour un marquage vidéo approprié sur Youtube

Youtube est l’un des principaux canaux de commercialisation, mais il est surtout sous-utilisé par les marques. Selon StatistaEn 2019, YouTube a atteint 1,9 milliard d’utilisateurs dans le monde.

Source de l’image : Bibliothèque des statistiques

Si vous vous préparez à amplifier votre contenu vidéo sur Youtube (ce que vous devriez probablement faire), voici un guide complet sur le balisage Youtube.

Selon YouTubeLe tagging est l’un des moyens les plus importants de classer votre vidéo dans les résultats de recherche de YouTube :

Les balises aident les utilisateurs à trouver votre vidéo lorsqu’ils effectuent une recherche sur le site. Lorsque les utilisateurs tapent des mots-clés liés à vos balises, votre vidéo apparaît dans leurs résultats de recherche.

YouTube prend également en compte l’engagement des utilisateurs (comme le nombre de vues, les vues communes et la “rétention” des utilisateurs) mais le marquage est le *premier* étape pour classer votre vidéo dans les résultats de recherche de YouTube (et donc avoir de bonnes chances d’être également classée dans les résultats universels).

Un plus scientifique (mais toujours utile pour commencer le brainstorming) approche de la classification des balises YouTube (pdf) regroupe toutes les balises comme suit :

  1. Relation générique entre le tag et le contenu vidéo :
    1. L’étiquette identifie ce que la vidéo représente à son niveau le plus primaire et le plus objectif – aucune connaissance spécifique du sujet n’est nécessaire pour faire cette distinction (par exemple, une vidéo d’un chat, étiqueté comme “chat” ou “animal”)
    2. Catégorie ou genre général défini par YouTube (par exemple, comédie, divertissement, musique)
  2. Relation spécifique entre le tag et le contenu vidéo:
    1. L’étiquette identifie ce qu’est la vidéo. La familiarité ou quelques les connaissances existantes sont nécessaires pour établir ce lien (il peut s’agir de noms, de lieux, d’endroits, etc.).
  3. Tag utile uniquement à une minorité d’utilisateurs, à un individu ou un groupe spécifique
    1. Étiquette de raffinage (Balise qui ne peut pas être utilisée seule – utile uniquement lorsqu’elle est considérée comme faisant partie d’un ensemble de balises plus large (par exemple, les épisodes d’une série de vidéos spécifiées par un numéro)
    2. Marquage d’auto-référence (par exemple, “mon chien”),
  4. Étiquettes non pertinentes/non utiles (celles-ci peuvent aller de tags accrocheurs et mal orthographiés à des conjonctions et prépositions).

Il est évident que les trois premières classes de balises doivent toutes être prises en compte pour le classement pour différents types de requêtes de recherche (requêtes de recherche par navigation, recherche générique, recherche par catégorie, etc.)


Brainstorming Youtube Tags

La plupart des professionnels de YouTube suggèrent d’inclure autant de balises pertinentes que possible (bien sûr, cela ne veut pas dire qu’il vous en faut des centaines, mais laissez tomber la une douzaine de plus essentiels est très important pour votre classement). YouTube ne limite pas non plus le nombre de balises, ce qui est bon signe.

Je suis d’accord sur le fait que nous devons utiliser un certain nombre d’étiquettes, mais l’accent est mis sur “intelligent” ou le marquage “éduqué” :

1) Inclure les étiquettes spécifiques à votre marque

Celle-ci passe en premier parce qu’elle est si souvent négligée !

  • Vous *voulez* vous classer pour votre propre marque dans les résultats de recherche de YouTube ;
  • Vous voulez que vos propres vidéos apparaissent dans les résultats universels de Google !

Donc, ce que vous ne voulez jamais oublier, c’est de vous “auto-référencer” pour votre vidéo :

  • Avec votre propre nom (celui par lequel le monde vous connaît) ;
  • Votre nom de marque : de préférence en quelques variantes, comme : [brand name], [brandname] et [brandname.com]

2) Utiliser YouTube Auto-Suggest

Ensuite, il faut jouer un peu avec les résultats de recherche sur YouTube. Deux choses que nous voulons faire ici :

  • Voyez ce que YouTube suggère de taper lors d’une recherche (vous voulez classer tous ces mots) ;
  • Identification de quelques vidéos qui ont tendance à apparaître de temps en temps pour des requêtes de recherche importantes (en particulier dans l’onglet par défaut “par pertinence”)

Vous allez donc essayer de faire quelques recherches aléatoires par mot-clé à la suite en prenant note des deux choses que j’ai mentionnées ci-dessus :

youtube suggère

Il faut aimer l’Auto-Suggest : chaque nouvelle lettre que vous ajoutez apporte de plus en plus de suggestions :

youtube suggère

3) Utiliser le générateur de balises YouTube

Rapidtags.io peut être utilisé pour générer des balises Youtube et obtenir plus d’idées :

balises de générateur


Ajout des balises

Maintenant que vous avez rassemblé tous les mots-clés pertinents, jetez-les dans une feuille de calcul Excel et utilisez toutes sortes de tri et de formatage conditionnel pour identifier vos meilleurs mots “clés” que vous voulez inclure dans vos mots-clés.

Par exemple, vous pouvez utiliser la fonction “Rechercher et remplacer” pour mettre en évidence toutes les cellules qui ont “libre” en jaune (en savoir plus sur organiser vos modificateurs de mots-clés <- "oldie but goodie") :

Encore une fois, si vous êtes libre de jouer avec les outils ci-dessus pour générer de nombreuses idées de mots clés, le point principal de cette étape est d’identifier vos termes de base les plus importants sur lesquels s’appuyer. Après tout, vous ne voulez pas que des centaines de tags soient ajoutés. Vous voulez plutôt ajouter les meilleures.

Pour cela :

  • Omettre les mots “stop”. (en particulier les articles “a” / “the”) ;
  • Aller avec variante plurielle des phrases similaires (c’est généralement votre meilleure chance) ;
  • Faites attention à ce que YouTube vous suggère d’utiliser (il en connaît probablement le contenu).

Les prochaines étapes

Youtube a les deux tags et hashtagsPour éviter toute confusion, veuillez utiliser la liste de contrôle :

liste de contrôle youtube

Enfin, Youtube déconseille les tags et hashtags excessifs, donc évitez le tag-spam :

L’ajout de balises excessives à votre description vidéo est contraire à notre les politiques relatives au pourriel, aux pratiques trompeuses et aux escroqueries. Consultez des conseils pour rédiger des étiquettes et des descriptions efficaces.

D’autres conseils sur les classements de vidéos sur YouTube ? Veuillez les partager dans les commentaires !

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