Comment adapter votre stratégie de référencement pour survivre à la crise

Adaptez votre stratégie de référencement pour survivre à la crise des coronavirus

En ces temps incertains et sans précédent, où chaque entreprise est confrontée à une sorte de lutte (qu’il s’agisse d’un manque de demande ou d’une pénurie d’approvisionnement ou autre), nous essayons tous de trouver comment maintenir nos entreprises à flot.

Le référencement peut-il faire partie de la solution ?

Pour la plupart, c’est possible !

Voici quelques étapes importantes pour adapter votre stratégie de référencement afin de survivre à la pandémie mondiale :

1. Recentrer votre site sur ce qui est susceptible d’être demandé et/ou disponible

C’est probablement une étape évidente, mais trop d’entreprises la manquent : Si votre produit et votre offre ne sont pas très demandés en ce moment, mettez en évidence les produits qui le sont.

D’autre part, si vos produits primaires sont épuisés ou ont besoin de temps pour se réapprovisionner, réduisez votre gamme de produits pour vous concentrer sur ce qui vous pouvez fournir rapide.

Ne rien supprimer qui est en rupture de stock mais plutôt de changer votre page d’accueil pour y mettre des produits et des offres plus importants et/ou plus disponibles.

Dans la plupart des cas, le fait de recentrer vos stratégies de marketing de produits et de contenu dans la direction suivante est susceptible d’améliorer à la fois la visibilité et l’engagement des produits biologiques :

  • La vie de famille et les enfants: Orientez les sujets de contenu vers les enfants, les parents, les familles, les enseignants, etc… même si vous êtes une entreprise B2B. Réorientez vos pages de renvoi clés vers des produits centrés sur la famille. Reformulez votre page d’accueil pour mettre en évidence les produits qui peuvent aider les familles à rester à la maison avec leurs enfants
  • Santé et bien-être: C’est peut-être une évidence dans cette situation, mais n’ayez pas peur d’être créatif. Par exemple, vous ne pourrez peut-être pas vendre de désinfectant pour les mains, mais vous pouvez créer des kits de bricolage en utilisant vos produits et les présenter sur la page d’accueil. En regroupant les produits en fonction des besoins actuels, vous serez mieux à même de répondre aux questions qui ne concernent pas nécessairement un produit en particulier.

Mais surtout, il ne faut pas stresser sur les fluctuations du trafic. Les comportements de recherche et d’achat sont en train de changer, c’est indéniable. Mais dans l’immense majorité des cas, ces changements vont être temporels : votre site va revenir à la normale au fur et à mesure que la panique des achats s’installe.

C’est une bonne idée d’ajuster un peu votre modèle d’entreprise pour répondre aux nouvelles habitudes d’achat, mais dans l’ensemble, garder votre santé mentale est l’étape la plus importante : Tout cela passera.

2. Informez vos clients de votre situation actuelle et des solutions de contournement possibles

Mettez un avertissement rapide sur votre page d’accueil pour informer vos clients de votre situation en matière d’expédition et de ce que vous pouvez encore faire pour les aider.

Si vous vendez des produits essentiels et que vous ne pouvez pas vous réapprovisionner rapidement, faites un effort supplémentaire et donnez quelques indices sur la façon dont vos clients pourraient s’entendre jusqu’à ce que vous ayez à nouveau les produits en stock.

S’il existe une option de bricolage, trouvez une bonne instruction et indiquez les étapes sur votre page d’accueil. Être vraiment utile est un atout majeur : Cela permet de fidéliser la clientèle à la marque et peut même apporter des liens.

Sur votre page d’accueil, créez un avis COVID-19 qui comprendrait

  • Ce que vous faites pour assurer la sécurité de vos employés et de vos clients
  • En cas de modification des délais de livraison
  • Comment vous aidez votre communauté et/ou les organisations à but non lucratif qui luttent pour survivre à la pandémie

C’est également le bon moment pour inciter les clients à investir avec vous maintenant. Par exemple, vous pouvez offrir des remises sur les lots, des extensions de retour/garanties, etc.

3. Créer des actifs pouvant être reliés pour créer/attirer des liens

Cela peut sembler un peu trop pragmatique, mais des crises comme celle-ci offrent certaines des meilleures opportunités pour construire vos liens de la plus haute qualité.

Maintenant que les journalistes et les éducateurs sont à la recherche de nouvelles façons de renverser la situation et qu’ils offrent à leurs lecteurs et à leurs élèves quelques idées sur ce qu’il faut faire pendant la quarantaine, aidez-les !

Votre entreprise peut-elle aider les gens de nos jours ? Offrez-vous des possibilités d’enseignement gratuit ? Vos produits ou vos actifs numériques peuvent-ils couvrir certains besoins immédiats ? N’hésitez pas et lancez une campagne de sensibilisation à ce sujet.

Les ninjas peuvent aider ! Nous avons des années d’expérience dans la création d’actifs de haute qualité et dans les campagnes de sensibilisation. Nous pouvons donc certainement vous aider à créer une stratégie de création de liens efficace pour votre site.

Quelques exemples de biens pouvant être reliés entre eux que vous pouvez créer :

  • Données d’enquête sur l’impact de COVID-19 sur votre industrie jusqu’à présent
  • Un guide DYI sur la création d’alternatives aux produits essentiels
  • Une idée originale sur la façon dont les gens peuvent tirer le meilleur parti de leur période de quarantaine (nouvelle idée de passe-temps)
  • Téléchargements gratuits pour les parents qui font l’école à la maison, etc.

Oui, vous devez le rendre vraiment utile et utile. Et oui, vous avez besoin d’une campagne de sensibilisation personnalisée pour le présenter aux enseignants et aux journalistes qui peuvent le relier. Mais si vous faites ces deux choses correctement, vous verrez un flot de liens que vous n’avez jamais osé espérer !

4. Travailler sur votre EAT (Expertise Authoritativeness Trustworthiness)

Maintenant qu’il y a trop d’escroqueries et de fausses nouvelles sur Internet, Google va probablement accorder encore plus d’attention aux signaux de confiance de chaque page particulière.

C’est le bon moment pour souligner pourquoi votre entreprise mérite la confiance de Google et de ses utilisateurs :

  • Rafraîchissement sur place critiques et témoignages
  • Ajoutez des liens vers des entités externes qui vous ont présenté (conférences passées, prix, etc.)
  • Mettre en évidence les initiatives de responsabilité sociale des entreprises sur le site
  • Réécrivez votre page “À propos” pour mettre en évidence l’expertise qui se cache derrière le site (et pour relier les auteurs entre eux)
  • Mettez en valeur le contenu éducatif que vous avez construit, etc.

Voici des choses plus essentielles à garder à l’esprit en ces temps incertains.


Conclusion

Nous vivons une époque difficile. Mais vous savez quoi : toutes les entreprises sont confrontées à des défis de nos jours. Ce n’est pas comme si vous regardiez désespérément vos concurrents grimper pendant que votre navire fait naufrage.

Nous traversons tous la même tempête, ce qui signifie une chose importante : là où il y a un défi, il y a une opportunité pour les entreprises flexibles et créatives qui sont prêtes à innover et à travailler avec des partenaires fiables.

En parlant de partenaires : Trouvez-en un bon ici.

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