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A l’usine de matériel de ski de Salomon à Annecy, « la lutte est de limiter cette baisse »

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La reprise économique et les incertitudes: toutes les entreprises sont affectées depuis la fin de la compression. C’est le cas de Salomon, leader mondial du ski et qui a également sa place dans le monde de la course à pied.

Le siège social de Salomon est situé à Annecy.
Le siège social de Salomon est situé à Annecy. © Radio France / Jérôme Val

L’année 2020 sera difficile avec une baisse d’activité que Salomon envisage, mais l’image n’est pas si mauvaise pour la marque française.

Le siège social d’Annecy, appelé Annecy Design Center, est immobile. Les bureaux sont presque vides. Sur les 900 employés qui y travaillent, seule une poignée est sur place. Les ateliers reprennent leur fonctionnement normal. Le Prototype Center est l’endroit où les prototypes, tels que les chaussures de ski, sont généralement fabriqués. Mais il est depuis plus de deux mois transformé en atelier de fabrication de masques. « Nous produisons 1200 par jour, explique son manager Jean-Noël Thevenoud. Aujourd’hui, nous n’avons récupéré que 20% de notre activité normale. Ce sont des mois perdus pour notre activité. « 

Mois où la recherche de produits a été interrompue. « Il y avait des produits qui étaient assez avancés et là ils les finissaient, explique Benjamin Aidan, directeur marketing de la marque. Nous pourrons les publier en 2021. Mais nous avons déjà arrêté certains projets. Nous les reprendrons plus tard et reporterons la commercialisation de ces produits d’un an. « 

Le leader mondial du ski, racheté l’an dernier par un groupe chinois (Anta Sports), sait déjà que 2020 est une année à oublier, même si ce ne sera pas aussi mauvais que prévu, a déclaré Salomon Eric Pansier, vice-président. « Nous ne pouvons pas imaginer que nous grandirons en 2020. La bataille est plus pour limiter ce déclin. Nous étions préoccupés par une baisse à deux chiffres, nous voyons que nous préférerions faire quelque chose avec un chiffre. Mais à moyen et long terme, je ne doute pas que les activités sportives resteront au cœur des préoccupations des Français en particulier, mais de nos consommateurs du monde entier. « 

Le déclin de l'activité de Salomon pourrait ne pas être aussi important que prévu pour la marque française, principalement en raison du secteur de la course à pied.
Le déclin de l’activité de Salomon pourrait ne pas être aussi important que prévu pour la marque française, principalement en raison du secteur de la course à pied. © Radio France / Jérôme Val

Salomon est divisé en deux secteurs: ski bien sûr (activité historique lorsque le fondateur de la société Georges Salomon a ouvert un atelier dans le vieil Annecy en 1947) mais il représente désormais seulement 30% du chiffre d’affaires. Plus de la moitié provient de courir, un secteur qui est en plein essor depuis l’inclusion. « Nous avons tous nos canaux de commerce électronique et de vente en ligne qui ne se sont jamais arrêtés et qui font de grands progrès, observer Benjamin Aidan. Il semble que cet enfermement ait permis à chacun de se concentrer sur lui-même, sa famille, les activités de plein air en montagne, sur les collines ou dans les bois. Cela a incité les gens à sortir beaucoup plus et c’est ce que nous avons vu ces dernières semaines. « 

Le premier marché de Salomon, avant la France, est celui des États-Unis, où la situation économique est incertaine. Mais même là, les signes sont plutôt encourageants. Eric Pansier, le vice-président, est en contact régulier avec ses équipes sur le terrain. « Ils sont les premiers à parler d’une baisse beaucoup plus faible que prévu, il dit. Étonnamment, il fera partie des marchés qui nous tireront vers le haut pour atténuer l’impact de la crise. La taille des populations qui vont revenir au sport, qui s’équipent à nouveau, nous rend très optimistes. C’est un peu contre-intuitif, mais c’est comme ça que ça fait venir.  »

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La demande d’aujourd’hui concerne la prochaine saison d’hiver, les ventes de produits Salomon sont très fortes après l’été. Les Français, dont le pouvoir d’achat a été affaibli par la crise, vont-ils recommencer à skier? En tout cas, la marque française voit plus loin avec la perspective des JO 2022 en Chine (nationalité de la maison mère) et des championnats du monde de ski qui se dérouleront presque chez eux (Méribel et Courchevel). Deux événements majeurs qui pourraient donner un second souffle à Salomon.