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Microsoft Surface, la seule « tablette » sur le marché qui peut profiter d’un effet Covid-19

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Bien que le contrôle de la pandémie de Covid-19 ait entraîné une reprise des ventes de PC et d’imprimantes, l’image n’est pas aussi favorable pour le marché des tablettes. Ces appareils ne sont pas le premier choix des utilisateurs, qu’ils soient particuliers ou professionnels, selon un rapport IDC publié le 27 mai.

Malgré une augmentation des achats de matériel informatique dans le cadre de la généralisation des devoirs et de l’enseignement à distance, les ventes de tablettes continuent de baisser. Au premier trimestre 2020, 8,8 millions d’unités ont été vendues en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, soit une baisse de 9,6% par rapport à la même période l’an dernier.

Microsoft porté par le B2B, Lenovo par l’éducation

La demande était particulièrement faible pour l’utilisation par les consommateurs, en partie cannibalisée par les smartphones à grand écran. Samsung, Lenovo et Apple s’en sortent mieux que les autres, mais leurs ventes sont limitées par le ralentissement de la production en Chine, ce qui rend difficile pour les constructeurs automobiles de suivre la demande.

Samsung a surperformé Apple dans la zone EMEA avec 24,1% de part de marché contre 23,8%, suivi de Huawei (12,3%) et Lenovo (7,6%). Cette dernière, tirée par la demande d’éducation, a enregistré une augmentation de 4,2% de ses prestations. La gamme Surface de Microsoft est tirée par la demande B2B, permettant au géant américain d’entrer dans le top 5 des fabricants avec une part de marché de 4% et de voir ses ventes progresser de 19,6% par rapport à 2019. Une performance qui probablement lié à l’aspect tablette / pc hybride et au poids de Microsoft pour un usage professionnel.

2020 sera une année difficile

Le reste de l’année, IDC n’est pas optimiste: les ventes de tablettes continueront de baisser de -8,8% au deuxième trimestre, en baisse de 20% sur la même période. Cette baisse s’explique par le ralentissement économique et les retards de production provoqués au premier trimestre. Néanmoins, une reprise est attendue pour 2021, avec une augmentation du chiffre d’affaires de 3%,tirée principalement par les économies les plus solides d’Europe occidentaledit le rapport.

Baisse d’Android, légère augmentation de Windows

D’ici 2024, IDC prévoit toujours une légère baisse des livraisons de tablettes sur Android, tandis que celles sur Windows devraient augmenter, mais pas assez pour remporter l’accord avec Apple. Un inconvénient qu’IDC attribue au choix des fabricants de matériel qui utilisent Android pour se concentrer sur les appareils d’entrée de gamme, qui attirent moins de support que les passionnés d’Apple, très fidèles à la marque.

Les projets de transformation numérique pourraient placer la vente de certaines informations d’identification dans un contexte où les appareils mobiles continuent de capter l’intérêt des utilisateurs. « Malgré ces perspectives sombres pour 2020, cette période d’incarcération a souligné l’urgence d’accélérer la transformation numérique, ce qui peut avoir un impact positif sur l’adoption des tablettes.« , a déclaré Daniel Goncalves, directeur de recherche chez IDC Western Europe Personal Computing Devices.

Aude Chardenon

@ChardenonA